Sain ilon kokeilla alunperin henkilökohtaiseen tarkoitukseen kehittämääni LinkedIn Profiili-raporttiani Sanna Olshinin vaikuttavilla LinkedIn-luvuilla. Kehitin alunperin Microsoftin Power BI:llä raportin henkilökohtaisten tilien LinkedIn-tilastojen seurantaan Valoan omaan ja asiakkaidemme tarpeisiin.
Olin tietoinen Sannan henkilökohtaisen LinkedIn-tilin nopeasta kasvusta ja en voinut vastustaa kiusausta kysyä haluaisiko myös Sanna saada omat lukunsa näkyviin raportilla. Ajankohta kysymykselle ei olisi voinut olla parempi, koska juuri samaan aikaan Sannan vasta 10 kk vanha tili oli lähestymässä 3 miljoonan näyttökerran rajapyykkiä. Sovimme Sannan kanssa, että kun 3 miljoonaa menee rikki, niin löydään luvut raportille ja katsotaan miltä ne näyttävät. Sannan huimat luvut ovat näkyvissä interatiivisella raportilla tekstin lopussa.👇
Kuka on Sanna Olshin?
Sanna Olshin toimii tällä hetkellä suurten kiinteistöjen maalämpöratkaisuhin erikoistuneen Geo Geo Oy:n asiakkuuspäälikkönä. LinkedIn on ollut Sannalle 100 prosenttisesti pelkkä harrastus. Vaikka LinkedIn jatkuu vieläkin harrastuksena, nykyään jo suurin osa uusista myyntikontakteista tulevat LinkedInin kautta, joten alusta on nopeasti osoittautunut erittäin tehokkaaksi myynti- ja markkinointikanavaksi, joka tukee mainiosti Sannan työtä asiakkuuspäällikkönä ja myyjänä.
Linkkarissa Sannan postaukset liittyvät lähinnä hänen työhönsä ja aiheet useimmiten maalämpöön ja vihreään siirtymään. Ideat postauksiin syntyvät työarjen lomassa ja ovat harvoin pitkälle suunniteltuja. Tekstit ja aiheet ovat tästä huolimatta hyvin jäsenneltyjä ja opettavaisia tietoiskuja maalämmöstä, siitä vähemmän tai enemmänkin tietäville. Postauksiin sisältyy usein kuvia ja joskus videoita työmailta ja aiheeseen liittyvistä työkohteista. Kuvia, jossa Sanna itse esiintyy, ovat harvinaisempia, mutta ne saavat paljon näyttökertoja, minkä vuoksi niitä on parhaimpien postausten joukossa suhteellisen monta. Sanna kirjoittaa arjestaan, työstään ja maalämmöstä luontevasti, kansantajuisesti ja nostaa esiin kiinnostavia tietoja ja tietoiskuja alastaan.
Mikä on Sannan menestyksen salaisuus?
Juttelimme lyhyesti Sannan kanssa videopuhelussa ja pohdimme keskustelun lomassa myös nopean suosion mahdollisia syitä. Sannaa itseäänkin yllättäneelle suosion kasvulle emme löytäneet mitään yksittäistä tekijää. Uskon että kyseessä on lopulta monien asioiden summa. Sanna on toisaalta tarpeeksi erottuva LinkedInin fiidissä työmaakuvineen ja maalämpötietoiskuineen, mutta samalla hyvin samaistuttava. Postaukset ovat tarpeeksi teknisiä tarjoakseen arvoa lukijalle, mutta samalla hyvin kansantajuisia. Asumiseen ja kiinteistöihin liittyvät aiheet, kuten energia- ja kustannussäästöt, kiinnostavat meistä useimpia. Myös vihreä siirtymä ja päästöjen vähentäminen ovat kiinnostavia aiheita. Sanna käyttää myös luontevasti kuvia ja videoita korostamaan sanomaansa.
Syy menestykseen syntyy siis varmasti monien positiivisten asioiden summasta ja Sannan luonnollinen ja rento postaustyyli yhdistää nämä kaikki tavalla, joka selkeästi uppoaa suureen yleisöön.
Mitä muut voivat tästä oppia on ehkä se, että epäaitous ja liika yrittäminen paistaa lopulta läpi, joten Linkkarissakin paras tapa on olla oma aito itsensä. Lukjoille aidosti arvoa tuottava sisältö sekä oman arjen ja omien kokemuksien jakaminen mielenkiintoisella tavalla, mieluiten kuvien kera, selkeästi toimii.
Sannan LinkedIn-raportti – 10 kk, 3 miljoonaa näyttökertaa
Koska luvut olivat jo raportilla ja tiedot ovat kuitenkin näyttökertoja lukuunottamatta julkisia, sovimme Sannan kanssa, että julkaistaan luvut muillekin kiinnostuneille nähtäviksi. Raportilla näet mm. aikasarjat seuraajien, näyttökertojen ja reaktioiden sekä kommenttien kasvusta tilin perustamisesta asti. Näet myös suosituimpien postausten tilastoja sekä suhdelukuja, jotka valottavat hiukan postausten tehokkuutta eri mittareilla.
Raportti on Power BI:lle tyypillisesti interatiivinen, eli esim. kursorilla osoittaessa viivojen huippuja tai taulukon tekstejä näet lisätietoja. Taulukoissa voit järjestellä lukuja eri sarakkeiden avulla ja URL-sarakkeesta pääset katsomaan kyseistä postausta suoraan LinkedInissä.
Liukukytkimillä voit säätää aikaikkunaa sekä laskennallista CPM-arvoa, jolla lasketaan ns. Earned Media Value, eli ansaitun medianäkyvyyden arvon näyttökertojen perusteella. CPM, eli tuhannen näyttökerran hinta, on asetettu LinkedIn-alustalle tyypilliseen keskiarvoon 50 €. Luotettavasti voi todeta, että ansaittu medianäkyvyys liikkuu Linkkarissa vähintään 35 € – 50 € haarukassa, mikä Sannan lukujen kohdalla tarkoittaa jo 105K – 150K euron edestä medianäkyvyyttä! Tämä on huikea suoritus vasta 10 kk vanhalla tilillä!
Klikkaa tästä raportille (ei sovellu mobiililaitteelle):
Klikkaa napista tai ↙↗ symboolista ruudun isommaksi. Raportilla pääset navigoimaan eri välilehdille alapalkista.
Profiiliraportti perustuu LinkedIn Excel-tiedostoon viimeisen 365 päivän ajalta. Excelissä on top 50 postausta reaktioiden ja kommenteiden perusteella (engagement) ja top 50 postausta näyttökertojen perusteella (impressions). 36 postausta yhteensä löytyi molemmista top listoista, minkä vuoksi TOP POSTS sivulla on yhteensä 36 postausta.
Iso kiitos Sannalle lukujensa jakamisesta!🙂
PS. Jos sinäkin haluat omat tai tiimisi luvut samanlaiselle raportille voit laittaa esim. Linkkarin kautta minulle viestiä, niin katsotaan onnistuuko. Profiiliini tääset tästä.
