Google Adsissa tapahtuu merkittävä muutos, kun Enhanced Cost-per-Click (eCPC) poistuu käytöstä. eCPC on Google Adsissa käytetty puoliautomaattinen tapa, joka säätää mainoksesi hintatarjouksia (bidding) sen mukaan, kuinka todennäköistä on, että mainoksen klikkaaminen johtaa esimerkiksi myyntiin tai yhteydenottoon. Käytännössä se nostaa hintaa silloin, kun Google arvelee, että klikistä voi tulla kauppa, ja laskee hintaa, jos kaupan syntyminen vaikuttaa epätodennäköiseltä.
Muutoksen myötä mainostajat siirtyvät uudempiin ja täysin automatisoituihin hintatarjousstrategioihin, jotka voivat parantaa kampanjoiden tehokkuutta ja vähentää manuaalista säätämistä.
Mikä on bidding?
Hintatarjoukset eli bidding tarkoittaa prosessia, jossa päätetään, kuinka paljon olet valmis maksamaan mainosklikkauksesta tai muusta halutusta toiminnosta, kuten myynnistä. Hintatarjoukset määrittävät, miten mainoksesi kilpailee muita mainoksia vastaan Googlen huutokaupassa.
Google Ads käyttää huutokauppajärjestelmää, jossa jokainen mainostaja asettaa maksimin, kuinka paljon on valmis maksamaan klikkauksesta tai muusta toiminnosta. Google ottaa myös huomioon mainoksen laadun, laskeutumissivun kokemuksen ja muiden tekijöiden yhdistelmän, jotta voidaan määrittää, mitkä mainokset näytetään ja missä järjestyksessä.
Mistä hyvä hakusanamainos koostuu? Lue vinkkimme toimivan mainoksen tekemiseen >>
Milloin eCPC poistuu käytöstä?
eCPC:tä ei voi enää käyttää uusissa Search- ja Display-kampanjoissa lokakuusta 2024 alkaen. Nykyiset kampanjat voivat hyödyntää eCPC:tä maaliskuun 2025 loppuun asti, jonka jälkeen kampanjat siirtyvät automaattisesti manuaaliseen CPC-strategiaan, ellei niihin tehdä muutoksia.
Mitä vaihtoehtoja on eCPC:n tilalle?
eCPC:n tilalle on tarjolla monia täysin automatisoituja tarjousstrategioita, jotka vähentävät manuaalisen hallinnan kuormaa ja mahdollistavat suuremman suorituskyvyn. Tässä muutamia vaihtoehtoja:
- Target CPA (Cost-Per-Acquisition): Optimoituu automaattisesti saadaksesi mahdollisimman paljon konversioita asettamallasi hankintahinnalla. Sopii mainostajille, jotka haluavat hallita konversiokohtaisia kustannuksia kiinteällä budjetilla.
- Target ROAS (Return on Ad Spend): Optimoi tarjouksesi säilyttääksesi halutun tuottoprosentin. Sopii mainostajille, jotka keskittyvät maksimoimaan mainonnan tuoton.
- Maximize Conversions (Maksimoi konversiot): Pyrkii saamaan mahdollisimman paljon konversioita mainosbudjetillasi. Algoritmi optimoi tarjouksia automaattisesti reaaliajassa konversioiden maksimoimiseksi. Sopii mainostajille, jotka haluavat maksimoida konversioiden määrän budjetista riippumatta.
- Maximize Conversion Value (Maksimoi konversioarvo): Optimoi tarjouksia saadaksesi suurimman mahdollisen arvon konversioistasi budjetillasi. Sopii mainostajille, jotka haluavat keskittyä korkeampaan myyntiarvoon tai konversioiden laatuun, ei vain määrään.
