Brändi auttaa ohjaamaan yrityksen sisäistä toimintaa. Se on ikään kuin ohjenuora, jota seuraamalla yritys pystyy viestimään ulkomaailmalle, mitä se tekee ja mitkä sen arvot ovat. Brändi auttaa yritystä myös ymmärtämään itseään paremmin: miksi teemme mitä teemme ja kuinka sen teemme.
Brändi-identiteetin tärkeä osa on brändi-ilme, joka lyhykäisyydessään koostuu yrityksen visuaalisesta viestinnästä.
Lue artikkelimme visuaalisesta viestinnästä ja tutustu aiheeseen lisää.
Ilman brändiä ei ole visuaalista viestintää (ja vice versa)
Karrikoidusti sanottuna brändi muodostaa yrityksen identiteetin. Jos emme tiedä keitä olemme, emme tiedä mitä viestiä ulospäin. Brändi muodostuu yrityksen arvoista, tavoitteista, brändilupauksesta, äänensävystä (tone of voice), sekä visuaalisesta viestinnästä eli brändi-ilmeestä. Hierarkkisesti brändi-ilme on listan lopussa, vaikka se on muiden brändin osien kanssa tasa-arvoinen.
Jos Carl Jungin ”Map of soul” ei ole tuttu, niin tässä pikakertaus egosta ja personasta. Ego on vastuussa identiteetistämme. Ego tiedostaa tunteet, muistot ja ajatukset. Persona puolestaan on maski, jota näytämme ulkomaailmalle. Sen alla on tiedostava (ego) ja tiedostamaton (shadow) minämme. Kun hyödynnetään Carl Jungin teoriaa yritysmaailmassa ja brändi-ilmeen kuvailussa, tulee tiedostamattoman minä jättää pois, sillä hyvä brändi on tiedostava brändi. Kun yrityksen ego on kunnossa ja selkeä, voidaan keskittyä personaan, joka tässä tapauksessa on yrityksen visuaalinen ilme. Sen pitäisi olla suora kuvaus siitä, mitä yrityksen keskiössä on ja mitkä asiat ohjaavat yrityksen tekemistä. Tämän takia brändi-ilme ei ole brändin kehitysvaiheessa ensimmäinen prioriteetti, mutta on erittäin oleellinen osa kokonaisuutta.
Miten tukea brändiä visuaalisella viestinnällä?
Kuten aiemmin todettu, kehitysvaiheessa brändi-ilme ei ole listassa ensimmäisenä, mutta viestinnässä se on kärkikakkosena yrityksen tone of voicen kanssa. Näin hyödynnät visuaalista viestintää brändiä tukevasti:
Yhteneväisyys
Tarkastele liiketoiminnan ja brändin yhteneväisyyttä; viestiikö ilme sitä, mitä yritys pyrkii edustamaan?
Väripaletti
Väripaletin selkeys ja yhteneväisyys kokonaisuuteen; toimivatko värit keskenään ja ovatko ne yhtenäiset yrityksen identiteetin kanssa?
Tunnistettavuus
Visuaalinen sisältö, joka kontekstista riippumatta auttaa tunnistamaan yrityksen; yhtenäiset elementit ja värit auttavat tässä.
Ohjeistus
Selkeä ohjeistus brändi-ilmeestä ja sen käytöstä; jotta visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä, on sisäisen ohjeistuksen oltava selkeää ja suoraviivaista.
Jatkuvuus
Ohjeistuksessa pysyminen; on helppoa lähteä sooloilemaan ja muuttamaan hieman esimerkiksi värien sävyjä. Näin ei kuitenkaan tule toimia, sillä yrityksen värit, typografia ja visuaaliset elementit on mietitty tarkoituksen mukaisiksi ja pitävät brändin tunnistettavana ja yhtenäisenä.
Ajankohtaisuus
Tarkista ajoittain, että visuaalinen viestintä edelleen viestii yrityksen sisintä; ajan saatossa yrityksen arvot, tavoitteet ja kohderyhmä voivat muuttua. Kuvaako yrityksen brändi-ilme yhä sen egoa?
