Mitä ovat evästeet ja kuinka niiden kanssa toimitaan?

Evästeet ovat pieniä tiedostoja, joita vierailemasi verkkosivu tallentaa selaimellesi. Kuinka evästeitä sitten kuuluisi käyttää?

Mitä evästeet ovat?

Yksinkertaisesti, evästeet ovat pieniä tiedostoja, joita vierailemasi verkkosivu tallentaa selaimellesi. Evästeet tunnetaan myös nimillä keksit tai cookiet. Evästeiden avulla verkkosivu pystyy esimerkiksi tallentamaan tietosi ja tunnistamaan, kun palaat takaisin verkkosivulle. 

Miksi evästeitä käytetään verkkosivuilla?

Evästeillä on kaksi perustehtävää: ne parantavat kävijäkokemusta verkkosivustolla ja seuraavat vierailijan käyttäytymistä. Yritykset käyttävät evästeitä parantamaan verkkosivuston toimivuutta, sekä keräävät tietoja web-analytiikkaa ja muuta personointia varten. Yksityisyyden tietosuojan myötä evästeiden käyttöä on kuitenkin rajattu esimerkiksi GDPR-asetuksella. On suositeltavaa, että jokainen yritys pyytää verkkosivuilla kävijältään suostumusta evästeille. 

Verkkosivujen vierailijalle evästeistä on hyötyä käyttäjäkokemuksessa ja ne voivat nopeuttaa asiointia eri palveluissa. On kätevää, kun selain pitää kirjautuneena ja muistaa missä maassa oleskelet tai mitä valuuttaa käytät. Voit kuitenkin aina halutessasi kieltää evästeiden käytön. 

Evästeiden jaoittelu

Evästeitä on nykypäivänä monenlaisia ja niitä käytetään eri tarkoituksiin. Evästeet voidaankin jaoitella niiden alkuperän, voimassaoloajan, sekä käyttötarkoituksen mukaan. Tässä artikkelissa jaoittelemme evästeet kahteen eri päätyyppiin niiden alkuperän mukaan: ensimmäisen osapuolen (first-party) ja kolmannen osapuolen (third-party) evästeisiin.

Ensimmäisen (first-party) osapuolen evästeet 

Verkkosivu ja verkkosivun omistajat sijoittavat ensimmäisen osapuolen evästeet suoraan käyttäjän selaimeen, kun käyttäjä vierailee kyseisellä verkkosivustolla. Tämän tyyppisiä evästeitä käytetään yleensä perustoimintojen suorittamiseen ja käyttäjäkokemuksen parantamiseen. Ensimmäisen osapuolen evästeisiin voidaan tallentaa esimerkiksi käyttäjän asetukset, kirjautumistiedot, ostoskoriin liittyvät tiedot, sekä muita sivuston toimintaan liittyviä tietoja. Tämä mahdollistaa sen, että kun käyttäjä siirtyy sivulta toiselle tai palaa myöhemmin samalle sivustolle, hänen aiemmat asetuksensa ja toimintansa säilyvät.

Yleensä ensimmäisen osapuolen evästeet ovat istuntokohtaisia (session cookie), koska ne liittyvät suoraan käyttäjän vuorovaikutukseen verkkosivuston kanssa ja tallentuvat vain yhden selainistunnon ajaksi. Kuitenkin, myös kolmannen osapuolen evästeet voivat olla istuntokohtaisia. Istuntokohtaiset evästeet tallennetaan väliaikaiseen muistiin ja poistetaan, kun käyttäjä lopettaa selaimen istunnon. Istuntokohtaisen evästeen vastakohtana on pysyvät evästeet (stored cookie) ja niiden kestoaika voi vaihdella minuutista useaan vuoteen. Pysyvät evästeet tallennetaan käyttäjän laitteelle. Kestoajat pitäisi aina olla ilmoitettuna verkkosivuilla tietosuojaselosteessa. Myös pysyvät evästeet voivat olla, sekä ensimmäisen, että kolmannen asteen evästeitä.

Osa evästeistä on välttämättömiä verkkosivujen toiminnalle. Tälläisiä evästeitä voidaan myös kutsua välttämättömiksi evästeiksi (”essential cookies” tai ”necessary cookies”). Nämä ovat melkein poikkeuksetta ensimmäisen osapuolen asettamia ja istuntokohtaisia. Välttämättömien evästeiden tarkoituksena on esimerkiksi tallentaa istunnon tiedot, parantaa tietoturvaa ja parantaa toiminallisuutta. 

Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat yleensä vähemmän kiistanalaisia tietosuojan kannalta verrattuna kolmannen osapuolen evästeisiin, koska ne liittyvät suoraan käyttäjän vuorovaikutukseen kyseisen verkkosivuston kanssa. 

Kolmannen (third-party) osapuolen evästeet 

Kolmannen osapuolen evästeet ovat muiden yritysten verkkosivustolle asettamia evästeitä. Ne ovat evästeitä, jotka eivät ole peräisin verkkosivustolta jossa vierailet, vaan ne asetetaan käyttäjän laitteelle kolmannen osapuolen myötä, kuten mainosverkostolta, mainoskumppanilta tai analytiikkapalvelujen tarjoajalta, kun käyttäjä vierailee tietyllä verkkosivustolla. Kolmannen osapuolen evästeitä käyttävät esimerkiksi Google ja Meta. Kolmannen osapuolen evästeiden tarkoituksena on yleensä seurata käyttäjän selailutoimintaa useilla eri sivustoilla ja kerätä tietoa käyttäjän kiinnostuksen kohteista, jotta voidaan esimerkiksi kohdentaa mainoksia personoidusti.

Yksityisyyden näkökulmasta kolmannen osapuolen evästeet ovat herättäneet huomiota. Ne ovat huolestuttaneet yksityisyyden suojaamisessa. Monet eri selaimet ovat ilmoittaneet lopettavansa kolmannen osapuolen evästeiden tukemisen suojellakseen käyttäjien yksityisyyttä. Tämä tulee vaikuttamaan suuresti digimainonnan ja markkinoinnin tulevaisuuteen. Markkinoijien täytyy löytää uusia keinoja kohdentaa mainontaa käyttäjille, kun personoitua dataa ei kerätä enää samalla tavalla.

Aiheuttavatko evästeet tietoturvariskin?

Tietosuoja- ja turva ovat viime vuosina olleet keskustelussa, ja tiukentuneiden tietosuoja-asetusten myötä verkkosivukäyttäjien yksityisyyttä suojellaan tarkasti. Verkkosivujen tulee avoimesti ilmoittaa, mitä asiakasdataa ne keräävät ja jakavat eteenpäin. 

On kuitenkin tärkeää muistaa, että käyttäjänä voit itse määritellä mitä lupia annat verkkosivuille evästeiden suhteen. Ainoastaan välttämättömät evästeet täytyy hyväksyä ja muut evästeet voit aina halutessasi hylätä, kun avaat sivun. On siis tärkeää itse tiedostaa, mihin oma suostumus kannattaa antaa verkkosivuilla vieraillessa. 

Me Valoa Digitalilla tarjoamme sinulle ilmaisen evästekonsultaation. Käymme mielellämme läpi sinun evästeasetuksesi, ja tarjoamme parannusehdotuksia. Tutustu myös enemmän Valoa Digitalin web-analytiikkapalveluihin täältä.

Picture of Vera Kröger
Vera Kröger
Olen web-analytiikan ja kasvumarkkinoinnin ammattilainen. Valoa Digitalilla toteutan web-analytiikan palveluita muiden projektieni lisäksi.

Lisää artikkeleita:

Tykkäsitkö lukemastasi? Jaa artikkeli somessa:

Contact Us

Jätä yhteydenottopyyntö