Vastuullisuus ei ole trendi tai kilpailuetu, vaan toimintaa ohjaava perusasia. Vastuullinen liiketoiminta on jatkuvaa tekemistä, jossa kaikki hyvät teot, pienetkin, ovat merkityksellisiä. Vastuullisuus liiketoiminnassa on yhteisten arvojen vaalimista ja tavoitteiden eteen työskentelyä kohti hyvää tulevaisuutta.
Kun jaat arvomaailmasi, saat asiakkaita, jotka jakavat saman arvomaailman.
Taloudellisessa ajattelussa arvo on tärkeä, koska:
- Arvo auttaa ymmärtämään ihmisten toimintaa. Kun tiedämme, mikä on arvokasta, ymmärrämme, mikä motivoi ihmisiä.
- Arvo näyttää, miksi jotkin asiat ovat merkityksellisempiä kuin toiset. Kun tiedämme, mikä on arvokasta, voimme ymmärtää, mitä ihmiset pitävät tärkeänä eri tilanteissa. Kun huomaamme, miten ihmiset arvioivat valintoja, voimme selittää heidän päätöksiään.
- Arvo ohjaa ihmisten toimintaa. Kun ihmiset pitävät jotain arvokkaana, he osallistuvat, sitoutuvat ja uskovat siihen. He tekevät asioita mielellään, jos ne tuntuvat heille arvokkailta. Yritys voi luoda arvoa, kun ihmiset kokevat toimintansa merkitykselliseksi.
Holistinen brändin johtaminen edellyttää, että yritys pysyy arvojensa ja periaatteidensa mukaisena, vaikka toimintaympäristön paineet olisivat ristiriitaisia. Arvopohjainen lähestymistapa auttaa yritystä tekemään päätöksiä, jotka tukevat pitkäkestoisempaa menestystä ja vahvistavat sidosryhmien luottamusta.
Vastuullisuuteen kuuluu rajaaminen
Rajaaminen tarkoittaa, että valitaan olennaiset asiat ja toimet, joihin keskitytään. Näin resurssit käytetään viisaasti niihin asioihin, joista on mahdollista saada kestäviä tuloksia. Kun vastuullisuustyötä tehdään selkeästi ja tavoitteellisesti, tavoitteet ovat realistisia ja saavutettavissa. Vastuullisuuden ei tarvitse olla vakavaa.
On parempi keskittyä aidosti tekemiseen ja sen vaikutuksiin. Vastuullisuudessa panosta niihin asioihin, joissa yritykselläsi on vahvuuksia ja joissa voitte oppia ja vaikuttaa parhaiten.
Vastuullisuuden neljä eri näkökulmaa auttavat yritystä valitsemaan, mihin asioihin kannattaa keskittyä, jotta vastuullisuustyö on mahdollisimman vaikuttavaa ja arvokasta.
Vastuullisuuden 4 osa-aluetta:
- Sosiaalinen vastuullisuus on yrityksen suhde ihmisiin, yhteisöihin ja yhteiskuntaan eli kaikkiin, joihin yritys vaikuttaa. Vastuullinen liiketoiminta alkaa työntekijöistä, sillä heidän sitoutumisensa brändiin näkyy myös asiakkaille.
- Taloudellinen vastuullisuus on talouden ammattitaitoista, kestävää ja vastuullista hoitoa, joka ottaa huomioon pitkän aikavälin näkymät. Se sisältää reilun liiketoiminnan, järkevän investoinnin ja talouden avoimuuden.
- Ympäristöllinen vastuullisuus ottaa huomioon resurssien kestävän käytön ja kunnioittaa luontoa. Ympäristön hyvinvointia tukevat teot, kuten energiatehokkuus, kierrätys ja hiilijalanjäljen pienentäminen, kuuluvat tähän ulottuvuuteen.
- Hallinnollinen vastuullisuus sisältää eettiset toimintatavat ja johtamisen, mikä tarkoittaa esimerkiksi päätöksenteon läpinäkyvyyttä, rehellisyyttä ja lakeja noudattavaa toimintaa.
Jokainen vastuullisuuden osa-alue on tärkeä ja tukee toisiaan. Kun keskitytte vaiheittain valittuihin, oman bisneksen kannalta tärkeisiin vastuullisuustoimiin, työ etenee ja vie kohti tavoitteita. Miettikää, mitkä asiat ovat liiketoiminnalle olennaisia ja merkityksellisiä vastuullisuuden näkökulmasta.
Uusi raportointidirektiivi tuo vastuullisuusraportoinnin osaksi yritysten kilpailukykyä
Vuonna 2025 EUCSRD-direktiivi tuo vastuullisuusraportoinnin pakolliseksi suurille suomalaisille yrityksille, ja EU ESRS -standardit yhtenäistävät käytäntöjä. Vaikka pienyrityksiä ei velvoiteta raportoimaan, niiden on hyödyllistä seurata vastuullisuuttaan esimerkiksi VSME ESRS -viitekehyksen avulla. Vastuullisuusraportointiin panostavat ja muutoksiin mukautuvat yritykset varmistavat kilpailukykynsä ja tunnistavat uusia kasvumahdollisuuksia tulevaisuudessa.
Tutustu tästä Valoan analytiikan ja raportoinnin palveluihin.
Lue Valoan arvot tästä.
Millainen on tulevaisuuden kestävä markkinointi?
Vastuullinen liiketoiminta muodostuu ymmärryksestä, tiedosta ja tahdosta kehittää toimintaansa jatkuvasti. Vastuullisuuden avulla voit vaikuttaa markkinoihin viisaasti. Hyödynnä näitä näkökulmia ja valitse se, mikä sopii parhaiten teidän liiketoimintaan ja markkinointiin:
- Vastuullinen markkinointi tarkoittaa, että yritys huomioi eri näkökulmat toiminnassaan. Se ei ole vain ympäristöystävällisiä tuotteita tai kaikkia huomioivaa mainontaa, vaan yrityksen arvojen näkyvyyttä ja rehellisyyttä. Vastuullisessa markkinoinnissa yritys arvostaa pitkäaikaisia arvoja ja vaikutuksia enemmän kuin nopeita voittoja. Vastuullinen markkinointi ei ole vain kilpailuedun tavoittelua, vaan tapa rakentaa brändiä, joka perustuu arvostukseen. Asiakkaiden arvostusten ymmärtäminen on tärkein osa asiakasymmärrystä.
- Markkinointi vastuullisuudella tarkoittaa yrityksen markkinointitoimia, joissa korostetaan hyviä tekoja osana yrityskulttuuria ja sen toimintatavoissa. Yrityksen tulisi kertoa avoimesti, missä asioissa se on kehittynyt, mihin se on menossa ja mitä haluaa parantaa. On tärkeää kertoa, mitä ollaan jo tekemässä hyvin ja missä ollaan vahvoilla. Jotkut yritykset ovatkin oivaltavasti laatineet (lähinnä kuluttaja-asiakkailleen) ”vastuuttomuusraportteja”, joissa rehellisesti kerrotaan, mitä asioita ollaan parantamassa ja mitä toivottaisiin voivan tehdä paremmin. Kyse on myös siitä, millaisia odotuksia asetetaan kumppaneille ja toimittajille, vaikka pk-yrityksiltä ei vaadita yhtä tarkkaa vastuullisuusraportointia kuin suuremmilta, niin yhtä kaikki asiakkaat, yhteistyökumppanit arvostavat aitoa pyrkimystä vastuullisuuteen ja ovat osa jotakin arvoketjua.
- Vastuullisen markkinan luominen tarkoittaa pitkäjänteistä yhteistyötä, jossa vastuullisuus ei ole vain sisäisen toiminnan ohjenuora, vaan tapa tarjota arvoa asiakkaille ja vahvistaa yhteistä arvoketjua. Jokainen meistä on osa jotain arvoketjua, jolloin myös pienempien yritysten on otettava vastuullisuus tosissaan. Sen todistaa tarina raakuista. Tavoitteena on luoda yhteistyösuhteita, jotka kestävät muuttuvia markkinavaatimuksia ja tukevat yhteiskunnallisia sekä ympäristöllisiä tavoitteita. Tärkeä kysymys on, voimmeko olla osa asiakkaamme vastuullisuutta?
Hyvä bisnes ei keskity vain voittoihin hinnalla millä hyvänsä, vaan ottaa vastuullisuuden osaksi toimintaansa parhaalla mahdollisella tavalla. Kaikessa ei tarvitse olla täydellinen, viisautta on keskittyä hyvään siinä missä voi.
