Google Ad Grants järjestöille
Sakkaako hyväntekeväisyysjärjestönne varainhankinta? Onko yhdistyksesi tärkeällä asialla, mutta kohdeyleisönne ei löydä teitä?
Googlen tarjoaman Ad Grants -tuen avulla voittoa tavoittelematon yhdistyksenne voi saada jopa 10 000 USD kuussa hakukonemainontaan.
Mikä on Google Ad Grants?
Google Ad Grants on Googlen Pro Bono-ohjelma, joka tarjoaa yleishyödyllisille organisaatioille ja järjestöille jopa 10 000 dollarin kuukausittaisen tuen Google-hakusanamainontaan.
Miten yleishyödyllinen järjestö hyötyy Google-mainonnasta?
Googlen työkaluilla on mahdollista luoda tehokkaita mainoskampanjoita, joiden ansiosta järjestön tai organisaation mainokset näkyvät sellaisille käyttäjille, jotka tekevät järjestöön ja sen toimintaan liittyviä hakuja. Google-mainonta on siis tehokas ja toimiva tapa löytää potentiaalisia vapaaehtoisia, lahjoittajia, tai muuten vain järjestön toiminnasta kiinnostuneita.
Ad Grants -tuen avulla järjestö tai organisaatio tavoittaa mahdollisia uusia jäseniä ja tukijoita säästäen merkittävästi mainonnan kustannuksia. Google-mainonta on myös oiva tapa levittää tietoa järjestön tai organisaation missiosta ja arvoista.
Kenelle Google Ad Grants on tarkoitettu?
Google Ad Grants -tukea voivat hakea voittoa tavoittelemattomat ja hyvämaineiset järjestöt ja yhdistykset, kuten hyväntekeväisyysjärjestöt ja ammattiyhdistykset. Järjestön tulee täyttää maansa kelpoisuusvaatimukset.
Miksi Google Ad Grantsia kannattaa hakea?
Google Ad Grantsin tarjoamaa 10 000 dollarin kuukausibudjettia voidaan käyttää hakusanamainosten näyttämiseen Googlen hakukoneessa. Toisin sanoen Grantin avulla säästää merkittävästi mainoskuluja.
Hakusanamainonnalla tavoitat ne käyttäjät, jotka ovat kiinnostuneita toiminnastasi. Kun henkilö tekee organisaatiosi toimintaan liittyvän haun, näkyy haun ensimmäisillä paikoilla mainoksesi herättäen hakijan huomion ja tullen tietoiseksi organisaatiostasi ja sen tarjoamista palveluista. Hakusanamainosten avulla voidaan esimerkiksi tavoitella lisää lahjoittajia, jakaa vertaistukea, sekä levittää tietoa järjestön toiminnasta.
Google Ad Grants -tukea voi hakea järjestö, joka:
- On kelvollinen hyväntekeväisyysjärjestö
- On Suomeen rekisteröity yhdistys tai säätiö
- Hyväksyy ja täyttää Googlen vaatimukset liittyen syrjinnän vastustamiseen sekä lahjoitusten vastaanottoon ja käyttöön
- Jolla on laadukas nettisivusto, joka noudattaa ohjelman omaa verkkosivustokäytäntöä
- Läpäisee Google Ad Grantsin esivalinnan
- On rekisteröitynyt Goodstackiin.
Kaikilla organisaatiotyypeillä ei ole mahdollisuutta hakea Google Ad Grants -tukea. Varmista, ettei organisaatiosi ole mikään seuraavista:
- Viranomainen tai valtion organisaatio
- Sairaala tai terveysalan organisaatio
- Koulu, akateeminen oppilaitos tai yliopisto (Google for Education tarjoaa erillisen ohjelman kouluille)
Googlen työkaluilla on mahdollista luoda tehokkaita mainoskampanjoita, joiden ansiosta järjestön tai organisaation mainokset näkyvät sellaisille käyttäjille, jotka tekevät järjestöön ja sen toimintaan liittyviä hakuja.
Miten Google Ad Grant -tukea haetaan?
Jotta edustamasi säätiö tai yhdistys voi hakea Google Ad Grants -tukea, tulee sen ensin rekisteröityä Goodstackiin ja hakea mukaan Google järjestöille -ohjelmaan. Google Ad Grantsin voi aktivoida sitten, kun Google on vahvistanut organisaatiosi kelpoisuuden.
- Kirjaudu sisään Google järjestöille ‑tilillesi
- klikkaa ”Aktiiviset tuotteet”
- valitse Google Ad Grants ‑kohdan alta ”Aloita”
- klikkaa kelpoisuuslomakkeen linkkiä ja lisäät arviointitiedot.
Kun klikkaat ”Aktivoi”, organisaatiosi lähetetään tarkastettavaksi.
Miten Google Ad Grantsia käytetään?
Organisaatiosi tarkistuksessa kestää tavallisesti kolme päivää. Kun aktivointipyyntösi on hyväksytty, voit alkaa suunnitella ensimmäistä kampanjaasi.
Ad Grants -tilin käyttöönotto on ilmaista, mutta sen rakentamisessa täytyy huomioida tiettyjä ehtoja. Kampanjoiden pitää esimerkiksi tukea järjestön tehtävää, mainonnan maantieteellisen rajauksen täytyy olla tarkkaa, eikä tilillä saa käyttää liian yleisiä avainsanoja. Maksimaalisen hyödyn saavuttamiseksi sivustolle kannattaa lisätä sellaista sisältöä, joka vastaa olemassa olevaa kysyntää Google-haussa.
Ennen hakusanamainonnan aloittamista kannattaa myös toteuttaa avainsanatutkimus, jonka perusteella voi toteuttaa sisältösuunnitelman. Avainsanatutkimuksessa voi hyödyntää esimerkiksi Google Ads keyword planner-työkalua. Kun toimintasi kannalta potentiaalisimmat hakusanat on selvitetty, voit luoda hakusanojen perusteella järjestöllesi uusia sisältöjä, kuten sen toiminnasta kertovia teksti-, kuva- ja videosisältöjä. Sisällöntuotanto maksaa itsensä takaisin ja tällä saat kaiken hyödyn irti Ad Grants -tuesta.
Google Ad Grants -mainostilillä voidaan tehdä vain hakusanamainontaa. Siksi monet muut kampanjamuodot jäävät kokonaan sen ulkopuolelle. Niitä voi kuitenkin tehdä samanaikaisesti tavallisella Google Ads -mainostilillä.