Mitä on hakukonemarkkinointi (SEM)?
- Julkaistu:
- Päivitetty: 14/08/2024
Hakukonemarkkinoinnin tavoitteena on tehdä sivusto helpommin löydettäväksi. Hakukonemarkkinointia on hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta.
Mitä on hakukonemarkkinointi?
Hakukonemarkkinointi on nettisivujen markkinointia hakukoneessa, kuten Googlessa, Bingissä tai Yahoossa. Hakukonemarkkinointiin (SEM) kuuluu maksullinen hakusanamainonta (SEA) ja orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO). Hakukonemarkkinoinnilla lisätään sivuston löydettävyyttä hakukoneissa.Mitä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on tapa, jolla sivuston sisältöä optimoidaan, jotta sivusto nousisi korkealle hakukoneiden orgaanisissa eli ilmaisissa hakutuloksissa. Oikeaoppisessa hakukoneoptimoinnissa fokus on ensisijaisesti käyttäjälle relevantin tiedon esittämisessä, ja otetaan huomioon myös muita tekijöitä. Näitä ovat esimerkiksi tekniset ominaisuudet, kuten sivuston latausnopeus ja mobiiliystävällisyys.Mitä on hakusanamainonta?
Hakusanamainonta tai avainsanamainonta eli SEA (Search Engine Advertising) on tapa, jolla sivustoa mainostetaan maksullisesti hakukoneissa ja hakukoneiden kumppanialustoilla. Hakusanamainonnassa maksat vain klikkauksista, ja siksi sitä kutsutaan usein pay-per-click (PPC) mainonnaksi. Hakusanamainonnan ytimessä ovat hakusanat, joilla mainostaja haluaa mainostensa näkyvän, joten hakusanamainonta alkaakin usein avainsanatutkimuksella.
Valoa Digital on sertifioitu Google Partner. Tutustu Google-mainonnan palveluumme >>
Tiivistettynä:
SEM = SEO + SEA
eli hakukonemarkkinointi (SEM) sisältää hakukoneoptimoinnin (SEO) ja hakusanamainonnan (SEA).
SEO ja SEM – mitä eroa?
Usein kysytään SEOn ja SEMin eroista. Kuten aiemmin mainittu, SEM sisältää SEOn. SEM on siis laajempi kokonaisuus hakukonelöydettävyyden kasvattamisen keinoista.
Kysyjä tarkoittaneekin yleensä SEOn ja SEAn eroja, joten avataan niitä seuraavaksi.
Hakukoneoptimoinnin erot
Hakukoneoptimoinnissa nettisivun sisältö ja käytettävyys ovat avainroolissa. Hakukoneet – erityisesti Google – nostavat orgaanisten hakutulosten kärkeen sellaisia sivustoja, joiden sisältö vastaa parhaiten hakijan tarpeita ja hakumotiiveja. Sisällön hyödyllisyyttä ja vastaavuutta tarpeisiin arvioi hakukoneen algoritmit.
Voit tehdä itse hakukoneoptimointia, mutta se vaatii syvällistä ymmärrystä hakukoneiden muuttuvista algoritmeista, sisällöntuotannosta ja käyttäjien odotuksista ja tarpeista. Jos et laske työhösi kuluvia tunteja, joka on pois asiakastyöstä, vaikuttaa SEO ilmaiselta – maksat vain ajallasi, joka kuluu osaamisen kehittämiseen, sisällöntuotantoon ja nettisivujen teknisten ominaisuuksien muutoksiin.
SEO on pitkän tähtäimen tekemistä, jossa tuloksia voi odottaa kuukausien päästä. Se on alttimpi kilpailutilanteen ja hakukoneiden algoritmien muutoksille. Työ maksaa itsensä usein takaisin, kun huolellisesti tehty sisältötyö auttaa sivustoasi nousemaan kilpailevien sivustojen yläpuolelle hakutuloksissa.
Hakusanamainonnan erot
Hakusanamainontaa voit tehdä itse, mutta kuten SEOssakin, se vaatii ymmärrystä käyttäjien odotuksista ja tarpeista, käytettävistä hakusanoista, toimivan mainoksen rakentamisesta, toimivan laskeutumissivun sisällöntuotannosta, sivuston web-analytiikasta ja konversioasetuksista, sekä mainosalustan hintakilpailusta – näin muutama mainitakseni. Jos et laske työhösi kuluvia tunteja, on kampanjan pystyttäminen ilmaista ja maksat vain klikkauksista.
Hakusanamainonnassakin on tärkeää, että mainoksesta johdetaan sivulle, jonka sisältö vastaa käytettyä hakusanaa ja mainoksessa antamaasi lupausta. Hakusanamainonnassa päätät kuitenkin itse, millä avainsanoilla haluat mainostaa sivustoasi, kuinka paljon haluat maksaa liikenteestä ja kenelle mainostasi näytetään.
Hakusanamainonnassa voit saada nopeammin tuloksia, mutta todennäköisesti käytät siihen enemmän rahaa, kuin hakukoneoptimoinnissa.
Hakukoneoptimointia voisikin siis kuvailla maratoniksi ja hakusanamainontaa sprintiksi.
